[原创]索尼Sony的2013上半年手机战略布局(各手机硬件对比)

2013年的6月已经到来,算是大半年过去了。索尼日前刚刚公布了Xperia M和Xperia M Dual两款手机,引来了手机业界的哗然——索尼的机海战术又来了。那么今天,就让我来好好统计一下2013年上半年索尼所发布的手机,然后好好捉摸索尼这半年来的手机战略布局吧!(当然,了解各个手机的定位,也有助于消费者选择所要购买的机型)

自从苹果出了iPhone以来,不但颠覆了手机的设计,也颠覆了手机厂家的更新频率。苹果发布了第一代iPhone之后,隔了一年推出第二代iPhone,间中完全没有任何其他机型出炉,采取了一年一机的方式来侵入手机市场。谁也料想不到,更新频率如此缓慢的一家手机厂家,居然能够靠着一年一机的方式,获得了大片市场份额和几乎所有的市场利润。

虽然有了这样的案例,但其他老招牌手机厂家似乎没有想要跟风,依然年出多款,也就形成了我们所谓的“机海”战术。有的厂家有做一些借鉴,一年一部旗舰手机,但其他中端或低端的手机则屡出不穷;有的厂家更加“机海”,上半年一部旗舰手机,下半年又出了一部新的旗舰手机,而其他中端和低端的手机更是泛滥着市场;甚至有的厂家不到半年就可以出新的旗舰手机……

索尼在2012年采用了机海战术,频繁的发布新机型,再加上机型名字完全没有连续性(没错,是完全没有连续性,唯一连续的是一个“Xperia”的系列统称,或许索尼认为这样的连续性就够了?),导致了消费者对于索尼各个手机的定位十分模糊,该如何选择是无从下手。本以为索尼在2013年的战术会有所不同,殊不知半年过去了,我们可以看到索尼依然延续着其机海战术。

不仅如此,业界一直传闻着索尼下半年也会发布更多新款的手机,例如传闻中的“One Sony”手机大屏“Phablet”手机等等。或许,今年一整年索尼将继续使用机海战术。当然,从消费者的角度来看,我们依然期待索尼能够减少一年内所推出的机型数量,毕竟消费者是重质不重量啊!

接下来进入正题。索尼在2013年1月就开始为本年度的手机战场布局,并利用了5个月的时间发布了6款手机,从高端、中端、低端都有,算是完整地完成了战略布局。(如果加上下半年推出的大屏Phablet手机的话,那么布局就更加完整了。)那么接下来,我将以一些重点的手机硬件配备,来划分这6款手机的定位,从而了解各个手机是如何影响索尼的手机布局。

Xperia Z Xperia ZL Xperia ZR Xperia SP Xperia L Xperia M
战略 高端机 高端机 中端机 中端机 低端机 低端机
价位 最高 未知(高/中) 最低
发布 2013年1月 2013年1月 2013年5月 2013年3月 2013年3月 2013年6月
屏幕 5.0英寸 5.0英寸 4.6英寸 4.6英寸 4.3英寸 4.0英寸
1080p 1080p 720p 720p 480p 480p
441ppi 441ppi 323ppi 319ppi 228ppi 245ppi
BE2引擎 BE2引擎 BE2引擎 BE2引擎
后相机 13.1MP 13MP 13.1MP 8MP 8MP 5MP
前相机 2.2MP 2MP 0.3MP 0.3MP 0.3MP 0.3MP
处理器 四核 四核 四核 双核 双核 双核
各1.5GHz 各1.5GHz 各1.5GHz 各1.7GHz 各1GHz 各1GHz
储存 16GB 16GB 8GB 8GB 8GB 4GB
2GB RAM 2GB RAM 2GB RAM 1GB RAM 1GB RAM 1GB RAM
64GB额外储存卡 64GB额外储存卡 32GB额外储存卡 32GB额外储存卡 32GB额外储存卡 32GB额外储存卡
电池 2300mAh 2370mAh 2300mAh 2370mAh 1750mAh 1750mAh
厚度 7.9mm 9.8mm 10.5mm 10mm 9.7mm 9.3mm
重量 146g 151g 138g 155g 137g 115g
设计 全方位平衡 全方位平衡 全方位平衡 全方位平衡 全方位平衡
NXT呼吸灯 NXT呼吸灯 NXT呼吸灯
Arc曲线
防水
NFC
系统 安卓4.1 安卓4.1 安卓4.1 安卓4.1 安卓4.1 安卓4.1

从以上这个表格,我们可以大略了解索尼2013上半年的手机战略。索尼延续了其精湛的防水功力,推出了1款高端机和1款中端机来攻占防水手机市场;对于不太需要花钱去买防水功能的传统消费者来说,索尼也以1款高端机、1款中端机与2款低端机来攻占市场。初步评估来看,2部防水手机对于4部非防水手机,防水手机市场本来应该是属于独特、比较狭隘的一块市场,也不该是索尼的主打战场。

但索尼在这一点上就显得有点诡异,因为从索尼的手机定名方法以及广告宣传内容来看,其实索尼这半年来的主打旗舰手机是防水手机Xperia Z,索尼似乎希望这一款防水手机卖的比非防水手机还要好。这导致防水市场与非防水市场的界限逐渐模糊,似乎大家无论是谁都应该买防水手机。

但既然索尼想要模糊界限,又为何推出两款高端机和两款中端机来区隔开这两个市场呢?这岂不是自相矛盾?如果有心要模糊界限,何不单推1款高端防水手机,1款中端防水手机,这样不是更能集中资源来搞营销来促进销量?

或许这当中还有索尼各个手机的定价问题,目前Xperia ZR定价未出,所以还无法下定论,但我们可以从价位上看到索尼的手机的确有重复定位的风险,尤其是ZL和ZR这两部,实在是尴尬地并存着。ZR虽然定位中端机,但由于配备较好的相机再加上有防水功能,所以价格偏高也不是没有可能性。

我想很多消费者都跟我一样,没有太多钱,但是也不想买太便宜太低端的手机。那么索尼的问题就来了,如果我没钱买最高价位的Xperia Z,又不想买低端机,那么我应该在(ZL\ZR\SP)这三款手机当中如何抉择呢?屏幕上,ZR\SP相近;相机上,ZL\ZR相近;免防水上,ZL\SP相近!而大多数消费者往往不知道哪个更适合自己。

总结来说,索尼给的选择太多了。消费者面对选择是好事,但面对太多选择往往反而会弄巧反拙,赶走了潜在的消费者。我个人仍然期望,索尼可以精简产品线,给予消费者更加明确的选择。

最后,附上前几天原创的索尼XperiaZ评测

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