[原创] 谈Gangnam Style骑马舞

这两个月来,你是否会察觉到“OPPA Gangnam Style”这样带感的旋律在身边越来越频繁地出现呢?这就是年度热曲GANGNAM STYLE,最近几年在全球娱乐圈备受瞩目的韩国再次创造了这一奇迹。根据黄明志(对,黄明志)在youtube上的网络节目所报导,马来西亚各地目前已经翻拍或翻唱超过二十个版本了,实属本地历史的头一遭。

凭着这首歌,被大家昵称“鸟叔”的PSY终于梦寐以求地成为万众瞩目的焦点,引领着世界流行趋势。暂且忽视狂热韩国人在YouTube的作弊可能性,GANGNAM STYLE在两个多月的时间里就获得了近3亿次点播以及140万评论,在两个多月的时间了,它就成了YouTube上被观看第19多的视频。我刚刚去查了下,现在已经4.5亿点播了!天啊!

播放次数、评论这些数据还不是这首神曲在YouTube上最神奇的地方,最神奇的是它是目前YouTube全站好评最多的视频,获得了295万次“顶”,几乎是第二位的一倍。我刚刚又去查了下,已经到400万了!据说已经列入了金氏世界纪录。只能说,这首歌真的真的红了,而且还成为病毒般让众多人纷纷上瘾。

与之前仅仅在YouTube上拥有庞大数量优势的少女时代等韩国偶像团体不同的是,这首歌在全球最大(应该是吧?)的音乐下载中心——iTunes也取得了超乎寻常的关注,在连续占据单曲榜榜首位置之后,又在MV榜上牢牢占据 着前两名的位置——而这些排行是会为它带来真金白银收入的,因为iTunes是要付费合法下载的。

那么这首歌究竟是如何火起来的呢?

它真得没有太多了不起的地方,没有大腿、没有整容过的帅哥和美女,没有各种打擦边球的诱惑,(如果你要说那个翘臀,我不相信那么几秒能够让一首歌红成这种情形)。你可以说这首歌的歌词反映了当前韩国社会的现实状况,这样的东西或许能使它在韩国国内流行,但绝对不足以让其获得现在这样全世界的流行和关注度。

著名华人音乐歌手陶喆也不解地问:“有人可以告訴我,『江南Style』在紅什么?”这一句话居然爆红,因为他逆着潮流问出这句话,结果饱受批判。这还不够,他随后还补充说骑马舞很可爱,但音乐本身没什么原创和创新。这下惨了,网民是严重批评他,甚至说他嫉妒,他过气。可他作为音乐人难道真的只是睁眼说瞎话吗?

第一,真正让这首歌火起来的是其夸张而新颖的骑马舞、热闹而极具刺激性的MV。这样的风格恰好满足了外国普通用户对视觉奇观的追求。新时代,用户更注重的是第一眼的冲击力,而GANGNAM STYLE正好了大家的需求。第二,这首歌本身所具有的极强的想象和延伸空间又让它有了更强的传播力,用户对GANGNAM STYLE舞蹈的戏仿、各种Remix版本以及翻拍版本都对这首神曲的流行起到了推波助澜的作用,相信大马不少观众正是通过各种版本而见识并找到了原作。

第三,最终让它火得一塌糊涂的是那些明星通过社交媒体的推广。各路明星和名人也都一个德行,生怕错过各种流行趋势,于是纷纷在自己的社交平台上对其进行自发 传播。在这样名人效应被不断扩大、信息快速传播的网络社交平台上,GANGNAM STYLE得到成几何级扩大的散播,并且逐渐蔓延到这个网络上。在各种因素阴差阳错的作用下,狂热的乌合之众使得这样一首作品成为流行趋势,大家有意无意 的相互推动最终使这首歌获得近乎无差别的传播效应。

在互联网时代,一首神曲最终就这样诞生了,不一定是音乐的胜利,也许只是网络营销学和韩国人的胜利而已。

无论如何,骑马舞的风潮,还是有值得学习之处。那么接下来,就比较学术性一些吧。我们应该学什么?

第一、平凡也可以不平凡。

“江南Style”原唱是PSY,当然这很明显只是艺名;其原名是박재상,这也很明显是韩文;罗马拼音是Park Jae-Sang,中文翻译为朴载相。(我怎么念起来感觉像“宰相”?)毫无疑问的他出生于韩国,1977年12月31日出生(怎么那么巧赶上了最后一天,要你妈在医院跨年哦),所以至今已经有37岁了,算是大叔级歌手。

这年龄配上其大叔长相,显得非常的平凡。据说他曾经被建议去整形。的确,在韩国这个整形娱乐圈里头,这位大叔显得非常的突兀,丰满圆润的身材与一众帅气模特的帅哥明星相比,显然逊色了很多。所以娱乐圈要容得下他已经很不容易了,更何况还要在娱乐圈混得好,那就更难了。

而现在,一切就像是奇迹。

第二、天将降大任于斯人必先劳其筋骨。

PSY 本身就出生在韩国首尔的江南区(歌名的Gangnam就是这地名)。他在2000年加入娱乐圈,2001年首部专辑因为内容涉嫌青少年不宜而被限制销售;随后他因为吸食大麻而被警方逮捕;2007年遭检举没有确实服兵役,被拖回重新服役到2009年。总的来说他这十年过的也没多好受。

然而在这十年间,PSY 的音乐成就也是不错的。他的一系列歌曲(2001年的Bird、2001年的End、2002年的Champion、2006年的Entertainer、2010年的Right now),都曾在韩国本土排行榜上夺得首位,而且2006年、2010年、2011年也都曾夺下韩国本土音乐奖项。而2012年的Gangnam Style,就红透了全球。

没有一个成功之路是平坦的。

第三、不要低估社交媒体。

其实现在无论政界、商界,都一直在强调社交媒体的重要性。“不要低估社交媒体”这句话其实耳熟能详。但说时容易做时难,其实很多政商界的朋友并没有好好利用社交媒体。他们最多只是象征式的在面子书设立一个专页,然后置之不理;有在经营的,有在好好经营的,实属少数。

PSY不谈,我们来谈美国现任总统也是即将到来的总统大选候选人——奥巴马,就被称为全球第一个“真正社交”的国家领袖,他及其团队利用社交媒体的程度在政治家的历史上是绝无仅有的。2008年奥巴马为竞选总统在网络上发出了1300万封邮件,400万捐款者通过网上电子渠道捐款,其支持者网站My.BarackObama.com当时就已拥有200万个会员。

不仅如此,连总统夫人——米歇尔·奥巴马也在Twitter(国际社交网站)上非常活跃,拥有150万个粉丝。对于在Twitter拥有近2000万粉丝(没错,2000万)的奥巴马来说,米歇尔是非常好的伴侣。而无论是奥巴马的2000万粉丝还是夫人的150万粉丝,这都不是一夜之间冒出来的。相反,他们是过去几年间苦心经营的结果,并为他们的选举带来非常积极正面的影响。

朋友,PSY 透过社交媒体火了,你觉得你呢?

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